Svenskregistrerade Unibet.com, som har haft försäsongsproblem med de franska arrangörerna trots att de fått sin ProTour-licens, har nu startat sin säsong i Europa. I Frankrike.

Där fick de inte köra i sin riktiga lagtröja, utan de fick byta ut Unibets logga mot någonting annat. Det är nämligen förbjudet att marknadsföra utländska spel- och bettingföretag i Frankrike. Så de bytte helt enkelt ut loggan mot frågetecken. Ett roligt grepp som ger minst lika mycket uppmärksamhet åt huvudsponsorn utan att visa sponsorns namn.

Lika smarta var Saeco och Cannondale när de 2004 skulle marknadsföra Cannondales nya, superlätta ram, six13. De klädde ut alla cyklister i svart- och vitrandiga fångdräkter med texten Legalize my Cannondale på.

Den, på normala dagar, röda skaran Saecocyklister var helt plötsligt svartvit. Det syntes bra, speciellt i spurtuppdrag eller i bergen. På den tiden låg Saeco väldigt ofta långt fram.

Två lysande exempel på att göra det bästa av en pressad situation.